2025小红书直播笔记违禁词与违规问题手册PDF（最全版）

小红书为维护平台健康生态，对直播笔记内容有着严格规范。广告类方面，禁止直接提及 “广告”“推广” 等词汇，应自然分享内容；敏感信息类，涉及政治、宗教、暴力、色情等敏感词汇严禁使用，因其违反平台规则甚至法律法规；虚假宣传类，像 “绝对最好” 等绝对化表述被禁止，以防误导用户。违规行为包括虚假宣传（效果、功效、材质虚假及使用广告禁用词等）、劣质营销（价格宣传问题、违规营销玩法等）、内容违规（录播、消极直播、画面不适等）。此外，行业

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违禁词分类

• 广告类违禁词：直接提及 “广告”“推广”“营销” 等词汇可能会被判定为违规，应避免直接标注广告属性，尽量以自然、真实的方式分享内容。
• 敏感信息类违禁词：涉及政治、宗教、暴力、色情等敏感内容的词汇禁止使用，如带有攻击性、歧视性、违反公序良俗的词语，以及 “政治阴谋”“民族劣根性”“宗教邪说” 等词汇。
• 虚假宣传类违禁词：“绝对最好”“最佳效果”“百分之百有效” 等过于绝对化的表述不被允许，也不能使用 “虚假中奖”“虚假投资回报” 等虚假信息相关词汇。
• 医疗暗示类违禁词：普通食品及其他不具有减肥功效的商品，不能使用 “减肥”“快速减脂” 等词汇，普通化妆品若无特殊资质，不得宣称 “祛痘”“美白” 等医疗功效相关词汇。
• 变体词：平台禁止的违规内容，即使变体表述依旧会被判定违规，如 “z 送” 代指 “赠送”、“某商某场” 代指 “商场” 等。

违规行为分类

• 虚假宣传类：包括效果虚假、功效虚假、使用广告禁用词、材质虚假等。例如，夸大产品功效，虚假标注商品材质含量等。
• 劣质营销类：涵盖价格宣传问题，如误用 “原价” 可能构成价格欺诈；违规营销玩法；履约服务不符；其他劣质直播形式等。
• 内容违规类：有录播 / 非真实直播、消极直播（如长时间挂机、画面定格、黑屏、直播睡觉、无互动或互动频率较低等）、画面不适、交易类直播无人出镜等情况。

其他违规行为

• 严重违规行为：包括发布违法有害信息，如危害国家安全、泄露隐私信息等；展示、宣扬、散布涉及违法犯罪行为的相关内容；以任何形式表演或传播淫秽色情、低俗擦边等内容；传播含有可能危害自身或他人生命健康财产安全的内容；传播任何故意或可能侵犯他人合法权益的内容等。
• 一般违规行为：直播人员着装不规范、出现人身攻击等不友善行为、引导用户脱离平台交易、未取得相应资质开展特定主题直播、出现扰乱平台管理秩序的行为、违背承诺、宣传推广其他平台、含有多账号开播等违规行为、全程使用难以辨别的语言直播、未经批准的前提下于非中国大陆地区开播、涉及 AI 换脸使用非本人面孔直播、涉及医生身份带货等。

违规行为处理